Sub prabusirea publica a intelegerii de mai multe miliarde de dolari intre Adidas AG si Ye se afla o batalie juridica privata pentru un fond de marketing de 100 de milioane de dolari pe an.
Fondul, de la care Adidas sustine ca rapperul a deturnat 75 de milioane de dolari, a iesit in prim-plan in timp ce cele doua parti comercializeaza acuzatii cu usile inchise in legatura cu parteneriatul care a explodat anul trecut, facandu-l zguduit pe producatorul german de imbracaminte.
Detaliile disputei, care se desfasoara prin intermediul unui arbitru, au fost pazite indeaproape pana cand au fost dezvaluite accidental intr-o audiere conexa in mai, cand avocatii partilor le-au discutat in sedinta publica. Bucati si bucati din conflict s-au scurs si in dosarele legale, inclusiv una in care Adidas sustine ca artistul hiphop cunoscut anterior sub numele de Kanye West si marca sa de moda Yeezy LLC „au gestionat gresit practic toate fondurile de marketing”, inclusiv prin desfasurarea acestora. in scopuri neautorizate.
„Nu este nimeni in sala de judecata, cinste dumneavoastra, in afara de parti si consilierul lor”, a declarat Mark Goodman, avocat al Adidas, judecatorului de district din SUA, Valerie Caproni, la audierea din Manhattan, in timp ce se pregatea sa vorbeasca despre informatiile transmise sub sigiliu.
„Este in regula”, a spus Caproni, conform unei transcriere a audierii. „Fiti constienti ca este posibil ca un reporter sa intre in orice moment.”
Si apoi unul a facut-o. Avocatii, care nu au observat, au continuat sa discute despre fondul de marketing nedezvaluit anterior pe care directorii Adidas l-au pus in functiune.
„Daramaturi economice”
Adidas sustine ca anul trecut a platit 50 de milioane de dolari intr-un cont bancar Yeezy din Wyoming, unde a locuit rapperul/designerul, si 25 de milioane de dolari in contul Yeezy JPMorgan Chase din New York, toate pentru a fi puse intr-un vas special pentru marketing. In schimb, sustine ca banii au fost transferati imediat intr-un cont general separat, unde au fost combinati cu alte fonduri Yeezy, incalcand acordul lor.
Adidas este blocat intr-un arbitraj secret, iar Ye si trei dintre companiile sale sustin ca, de unul singur, a redus afacerea promitatoare la „gamaituri economice”. Ea urmareste o contabilizare a fondurilor si o returnare a celor 75 de milioane de dolari, minus orice suma pe care Yeezy poate arata ca a fost folosita in scopuri de marketing valabile, precum si daune banesti nespecificate.
Ye a spus ca pantoful de designer este pe celalalt picior.
„Nimeni nu ar trebui sa fie tinut in acea pozitie in care oamenii pot fura de la ei si sa spuna ca doar te platim sa taci”, a spus el intr-un interviu acordat Bloomberg in septembrie, la scurt timp dupa ce a lansat o serie de postari pe Instagram care ciocaneau directorii Adidas. si chiar inainte ca afacerea sa devina kerflooey. „Asta distruge inovatia. Asta distruge creativitatea. Asta l-a distrus pe Nikola Tesla.”
O copie puternic redactata a cererilor reconventionale ale lui Ye de arbitraj include acuzatia ca Adidas a copiat modelele lui Ye pentru a-si realiza propriile pantofi la preturi mai mici. Adidas sustine ca detine toate modelele de pantofi Yeezy, despre care Ye a spus public ca sunt ale lui.
Disputa a devenit publica atunci cand Adidas s-a adresat instantei federale din New York pentru a incerca sa inghete cele 75 de milioane de dolari pentru a-l impiedica pe Ye sa-l risipeasca sau sa-l mute in afara lor.
William H. Taft V, avocat al Adidas, a refuzat sa comenteze disputa. Un avocat al lui Ye nu a raspuns la o solicitare de comentarii.
Implozia lui Deal
Parteneriatul s-a destramat in octombrie, dupa ce Ye i-a pedepsit pe directori si a lansat o serie de dezvaluiri antisemite. De atunci, au fost noua luni de batai de cap operationale si legale pentru compania germana de imbracaminte sport. Despartirea a facut o gaura in finantele Adidas.
Compania incearca acum sa recupereze unele venituri prin vanzarea de 1,3 miliarde de dolari in Yeezy ramase, in timp ce doneaza unele venituri catre organizatii de caritate. Chiar si asa, s-a trezit cu ceea ce ar putea fi prima pierdere operationala de la inceputul anilor 1990.
Pentru a inrautati lucrurile, actionarii au intentat o actiune impotriva Adidas in Oregon in aprilie, sustinand ca fosta conducere nu a dezvaluit problemele dintre companie si Ye si cerand sa reprezinte o clasa mai mare de investitori.
Contractul dintre Adidas si Ye este continut intr-un acord de licenta si aprobare de 53 de pagini semnat in mai 2016, precum si intr-o serie de amendamente, scrisori de acord si confirmari de plata care ulterior au devenit parte a acordului. Include prevederi de confidentialitate menite sa pastreze secrete detaliile acordului si ale afacerii Yeezy. Unul ii cere companiei lui Ye sa returneze orice fonduri de marketing neutilizate sau utilizate abuziv primite de la Adidas in anul precedent, potrivit producatorului de pantofi.
Conform conditiilor acordului lor, afacerea lui Ye a colectat redevente de la fiecare pereche de pantofi vanduta, reprezentand cea mai mare parte a platilor sale, care au depasit 200 de milioane de dolari in 2020, potrivit unui document privind fluxul de numerar pregatit de UBS si revizuit de Bloomberg News. In plus, a primit o taxa de marketing pentru a promova pantofii – 51 de milioane de dolari in acel an, sau aproximativ 3% din vanzarile nete, potrivit documentului.
Nu este clar pentru ce au fost folositi banii de marketing. Ye a spus ca in 2019 a scos fonduri pentru comercializarea Yeezy pe care sa le foloseasca la Sunday Service, turneul sau de cor gospel care a sustinut spectacole la Coachella, Universitatea Howard, in Jamaica si la casele sale din California si Wyoming. El a spus ca a costat aproximativ 50 de milioane de dolari.
Pe baza dezvaluirilor in instanta, Caproni a ordonat ulterior ambelor parti sa descopere informatii obscure anterior legate de platile de marketing din mai mult de 450 de pagini de dosare in cauza. Ea a refuzat lui Adidas inghetarea. Litigiul este acum din nou in arbitraj privat.
