Nu trebuie sa fii un Swiftie pentru a fi atins intr-un fel de Turneul Eras al lui Taylor Swift, o experienta de stadion care a inceput in martie. Turneul, care aduce un omagiu fiecarei epoci a ilustrei cariere de 17 ani a artistului , urmeaza sa devina cel mai mare turneu din toate timpurile la doar o treime din parcurs.
Daca locuiti intr-una dintre cele 20 de locatii in care Swift, in varsta de 33 de ani, a avut spectacole in ultimele cinci luni, orasul dvs. a inregistrat probabil o crestere a veniturilor de la sutele de mii de participanti care au calatorit din aproape si de departe. Daca nu o faci – sau pur si simplu nu ai putut sa obtii bilete din cauza costului sau a infamului snafu Ticketmaster – sunt sanse sa fi vazut clipuri ale spectacolului de trei ore si jumatate din povestile celebritatilor pe Instagram.
Desi sunt multe de spus despre muzica, costume si productie, impactul turneului Eras se reflecta in mod clar in cifre: un profit brut estimat de 2,2 miliarde de dolari numai in vanzarile de bilete din America de Nord si sute de milioane de streamuri, atingand un nivel de aproape Au crescut cu 80% numarul celor care asculta catalogul ei de muzica in saptamanile de dupa inceperea turneului.
Dupa 53 de spectacole, prima etapa a turneului din SUA sa incheiat pe 9 august. Swift a anuntat initial 27 de spectacole si de atunci a extins turneul, adaugand noi date in orase precum New Orleans, Indianapolis si Toronto, care sunt toate acum. anticipand un impuls economic local. Erasis urmeaza sa devina internationala in aceasta luna, incepand cu patru spectacole in Mexico City, continuand rularea pe cinci continente pana in noiembrie 2024.
Turneul lui Swift este intr-o liga proprie, chiar si printre grupuri legendare precum Rolling Stones, care au facut turnee de zeci de ani, alti artisti importanti in turneu precum Harry Styles si Beyonce si contemporani precum Adele, cu rezidente sold-out din Las Vegas, in calitate de cantaret. compozitoarea isi aduce mega turneul direct fanilor ei dedicati in diferite orase pentru mai multe nopti.
Motivele din spatele succesului de neegalat al Turneului Eras sunt multe. Nora Princiotti, scriitoare de la The Ringer si co-gazda a podcast-ului Every Single Album: Taylor Swift, atribuie o parte din succesul turneului profunzimii si popularitatii catalogului muzical al lui Swift. „Nu stiu ca cineva si-a imaginat vreodata un tur de aceasta amploare. Ea poate merge trei ore si jumatate si lovitura dupa lovitura dupa lovitura”, spune Princiotti.
Exista, de asemenea, momentul: turneul a devenit iesirea perfecta pentru spectatorii de concerte care doresc o experienta captivanta de muzica live post-pandemie. „Suntem intr-o economie cu experienta in care oamenii tanjesc sa iasa si sa participe la evenimente sociale”, spune Alice Enders, analist in industria muzicala la Enders Analysis si fost economist senior la Organizatia Mondiala a Comertului. „Nu este surprinzator faptul ca oamenii se aduna la aceasta experienta Eras Tour in ceea ce este din ce in ce mai mult un mediu digital in care traim.”
Iar fanii sunt foarte constienti de faptul ca Swift este conectat la corpul ei de lucru intr-un mod in care putini artisti sunt – ea isi scrie toate melodiile, a fost protejata de muzica ei in boom-ul streamingului si acum lanseaza reinregistrari ale discografiei sale pentru isi revendica drepturile de stapan. Totul se adauga la o intreprindere a industriei muzicale pe care lumea nu a vazut-o niciodata.
Impactul economic si cultural al Turului Eras
Analistii estimeaza ca turneul Eras va depasi probabil pragul de 1 miliard de dolari in martie viitor, in timp ce Swift este in turneu international. Daca aceasta proiectie este adevarata, ea va atinge piatra de hotar al celui mai mare turneu din istoria muzicii, depasind turneul de ramas bun de mai multi ani al lui Elton John, care s-a incheiat la inceputul acestei veri si detine recordul actual de 939 de milioane de dolari. Turneul Eras va continua apoi inca sapte luni inainte de a se incheia in noiembrie 2024 la Toronto, adica, cu exceptia cazului in care zvonurile ca Swift va lansa mai multe date se concretizeaza.
Dar banii merg mult mai adanc decat doar profitul net. Se estimeaza ca Turneul Eras va genera cheltuieli de consum de aproape 5 miliarde de dolari numai in Statele Unite. „Daca Taylor Swift ar fi o economie, ea ar fi mai mare de 50 de tari”, a declarat Dan Fleetwood, presedintele QuestionPro Research and Insights, intr-un articol pentru GlobalNewsWire. In seara de deschidere din Glendale, Arizona, concertul a adus mai multe venituri pentru afacerile locale decat Super Bowl LVII, care a avut loc in februarie pe acelasi stadion. Pentru a folosi acel eveniment ca o comparatie, Swift a sustinut echivalentul a doua pana la trei Super Bowl-uri in fiecare weekend in ultimele cinci luni (si sase din sapte nopti la ultima runda de spectacole din Los Angeles).
De obicei, fiecare 100 USD cheltuiti pe spectacole live genereaza aproximativ 300 USD in cheltuieli locale auxiliare pentru lucruri precum hoteluri, mancare si transport. Dar pentru turneul Eras, Swifties duc acest lucru la nivelul urmator, scazand cu aproximativ 1.300-1.500 USD pe lucruri precum tinute si costume, marfuri, mese si calatorii – stimuland economiile locale cu sute de milioane de dolari intr-un singur weekend.
Guvernatorul Illinois a creditat-o pe muzician ca a reinviat industria turistica a statului dupa cele trei nopti petrecute la Chicago. Ea a fost mentionata chiar intr-un raport al Fed, creditand-o pentru ca a alimentat industria turismului national.
Entuziasmul este atat de mare incat orasele de-a lungul turului ei s-au confruntat cu lipsuri de aprovizionare. De exemplu: Swift mentioneaza „bratari de prietenie” in piesa You’re on Your Own, Kid , de pe cel mai recent album al ei Midnights . Swifties au luat asta si au fugit cu el. Fiecare concert este plin de zeci de mii de fani care poarta si schimba bratari cu margele scriind numele cantecelor si colocvialismelor Swift pana la brate. In timp ce aceasta economie a bratarilor a adus noi venituri afacerilor locale, companiile au raportat, de asemenea, lipsuri de margele si paiete.
Acest entuziasm vine in ciuda provocarilor economice mai largi. „Exista o criza a costului vietii si oamenii inca scot mii de dolari pentru a-l vedea pe Taylor Swift”, spune Enders. In ciuda acestui fapt, un studiu national al participantilor la concert arata ca, chiar si cu o medie de peste 1.300 de dolari cheltuiti pe eveniment, 91% au spus ca vor merge din nou.
Nu numai ca Turul Eras este un avantaj economic, dar a devenit si un fenomen cultural. Fiecare oras pe care Swift l-a vizitat de-a lungul turului pana acum si-a facut toate opririle pentru ea: Minneapolis a fost redenumit „Swiftie-apolis”; Santa Clara, California, a facut-o primar de onoare; guvernatorul New Jersey a numit sandvisul de stat din New Jersey dupa ea. Acum lideri mondiali precum presedintele chilian, primarul Budapestei si premierul canadian Justin Trudeau ii cer sa aduca turneul in tarile lor. FBI a postat pe Twitter un joc de cuvinte Taylor Swift in iulie.
Princiotti spune ca, in rolul ei de fan, a fost atat incitant, cat si ciudat sa vezi o astfel de imbratisare globala a lui Swift. „Oricat de mare a fost ea de atata timp, chiar daca acesta este un nou varf, cred ca multi fani simt ca si-ar fi petrecut intreaga viata aparandu-si dragostea pentru ea”, spune ea. „Si este ceva foarte ciudat sa vezi ca guvernul SUA, sau toate aceste municipalitati, sunt disperati sa obtina o mica parte din influenta care vine doar din a fi asociat oarecum cu Taylor Swift.”
Dincolo de biletele la concert
Purtand bratari cu margele si desene cu cifra „13” (numarul preferat al lui Swift) pe maini, multi Swifties care participa la spectacolele ei sunt la fel de dornici sa obtina marfuri exclusive ale turneului. Mii dintre acestia se aliniaza cu ore in sir inainte pentru a obtine marfa ravnita de hanorace de 75 de dolari, camasi cu maneci lungi de 55 de dolari si tricouri de 45 de dolari.
Fanii chiar striga sa puna mana pe copii fizice ale muzicii lui Swift. „Streaming-ul a preluat achizitionarea produsului albumului fizic, dar Taylor Swift se numara printre artistii care inca mai castiga bani din vinil si CD-uri, deoarece acestea au devenit obiecte de colectie pentru fanii ei”, spune Enders.
Swift creeaza diferite editii, reeditari si extrauri care ii fac pe fani sa doreasca sa colecteze din ce in ce mai multe copii ale albumelor ei sub diferite forme. Pentru albumul ei Midnights , patru dintre cele cinci coperti diferite de album se potrivesc impreuna pentru a forma un cadran de ceas, in timp ce o alta vine cu piese bonus, facand cumpararea diferitelor versiuni ale albumului o necesitate pentru fanii adevarati. Iar unii neclintiti recunosc ca au achizitionat versiunile de vinil fara sa detina macar un recorder.
Midnights a fost cel mai vandut disc de vinil in 2022, cu 945.000 de copii vandute, devenind cel mai bine vandut album fizic din 1991. Unul din 25 de discuri de vinil vandute anul trecut a fost un album Taylor Swift si ea este prima artista din istorie. pentru a ocupa simultan cel putin sapte din primele 10 locuri in topul albumelor de vinil. Pentru cel mai nou album reinregistrat al ei, care urmeaza sa apara in octombrie 1989 (Versiunea lui Taylor) , Swift a lansat deja mai multe CD-uri de vinil si editii speciale de lux pentru precomanda pe site-ul ei, fiecare cu coperti diferite si completari unice.
Succesul proiectului de reinregistrare al lui Swift
Mega turneul lui Swift nu este singurul lucru pe care l-a dominat. Succesul ei in streaming si in topuri de la lansarea ei constanta de muzica noua si reinregistrata (sase pe sapte albume in ultimii trei ani) se adauga la vastul proiect care este dominatia lui Swift asupra industriei muzicale globale.
„Acest moment pentru ea este ca o miniserie excelenta HBO, care nu este doar o naratiune primara, ci si un complot B si un complot C in care naratiunea principala este turneul, dar dedesubt avem reinregistrarile albumului”, a spus Charlie Harding. , jurnalist muzical si co-gazda podcast@SwitchedOnPop.
Proiectul de reinregistrare „Versiunea lui Taylor” al lui Swift este un efort pe care l-a inceput in 2019, cand mogulul de muzica Scooter Braun a cumparat maestri de inregistrari pentru intreaga sa discografie de la casa ei anterioara Big Machine Records. Pana acum, Swift a lansat trei albume reinregistrate: Fearless (Versiunea lui Taylor) , Red (Versiunea lui Taylor) si Speak Now (Versiunea lui Taylor), toate editiile reinregistrate incluzand „melodii din seif” suplimentare care nu au facut. la versiunile finale ale albumelor lor originale.
Fanii au imbratisat incercarea lui Swift de a-si revendica muzica inapoi, optand sa transmita reinregistrarile mai mult decat versiunile originale, detronand astfel catalogul detinut candva de Braun. (El a vandut drepturile la Shamrock Holdings in noiembrie 2020.)
Proiectul lui Swift a doborat mai multe recorduri muzicale in urma relansarilor albumului. Cel mai recent album al ei reinregistrat, Speak Now (Versiunea lui Taylor) , o inregistrare a albumului ei de studio din 2010, a facut istorie cand a ajuns direct in varful topurilor, fiind al 12-lea ei nr. 1—facand din ea femeia cu cele mai multe nr. 1 album si prima persoana cu cinci albume simultan in topul Spotify Top Ten Albums Global.
Iar turneul Eras al lui Swift este direct legat de succesul streamingului ei. „Performanta muzicii live este de fapt un motor pentru platformele de streaming”, spune Enders. „Cand mergi sa vezi un spectacol Eras, o redescoperi pe Taylor Swift si te intorci sa-i asculti muzica cand ajungi acasa si in zilele urmatoare.”
Pana acum, Swift este la jumatatea proiectului ei de reinregistrare, cu trei albume inca de urmat. Swift a anuntat pe 9 august, cand isi inchidea rezidenta de sase spectacole la Stadionul So-Fi din Los Angeles, ca urmatorul ei album reinregistrat va fi albumul ei synth pop din 1989, care va avea loc pe 27 octombrie .
„Este un fel ca Universul Cinematic Marvel”, spune Harding, folosind o alta metafora de pe ecran. „Suntem in universul cinematografic Taylor Swift in orice moment. Exista o multime de discutii de purtat la fiecare nivel al acestei lumi pe care ea a creat-o si fiecare cred ca serveste un public diferit.”
Cu mai multe opriri ale turneului la orizont si inca trei albume de relansat, Swift nu va incetini prea curand. Senzatia muzicala si-a depasit chiar propriile asteptari. In ultima noapte a primului turneu din SUA, Swift le-a spus multimii: „M-am gandit ca va fi distractiv, dar nu stiam ca va fi asa”.
Harding spune ca nu este doar o reteta pentru succesul financiar, ci pentru o longevitate spectaculoasa. „Taylor Swift are capacitatea de a fi in preajma o viata intreaga”, spune el. „Cred ca marea intrebare pe care o am este: unde pleci de aici?”
