Strategia de continut este procesul de planificare de nivel superior. Prin comparatie, marketingul de continut este procesul de baza de generare, publicare si promovare a continutului.
SEO este vital pe tot parcursul procesului de dezvoltare a strategiei de continut, deoarece va ajuta sa identificati modul in care publicul dvs. cauta si amplifica continutul pe care il postati sau actualizati.
Ce este o strategie de continut?
Strategia de continut este una dintre cele mai importante componente ale strategiei dvs. de marketing, deoarece dicteaza cine, ce, unde, cand si cum planuiti sa va conectati cu publicul. In era digitala in continua evolutie, promovarea eficienta a continutului online devine o necesitate stringenta. In acest context, apartinand sferei marketingului digital, conceptul de advertoriale SEO capata o importanta din ce in ce mai mare.
Este mult mai larg decat o lista de formate de continut si subiecte. Include buyer persons, harti de calatorie, calendare editoriale, audituri si control al continutului.
O strategie bine executata stabileste cultura de continut in cadrul afacerii dvs. care conduce la investitii suplimentare. In plus, ofera un cadru pentru masurarea rentabilitatii investitiei in marketingul de continut, mentinerea responsabilitatii si asigurarea de rezultate continuu previzibile.
Dar este nevoie de timp si bani pentru a crea continut grozav. Asadar, indiferent daca externalizati postari de blog sau dezvoltati videoclipuri interne, este esential sa aveti un plan bine organizat pentru a obtine rezultatele dorite.
Strategia ta este un cadru de reguli care stimuleaza actiunea si cunoasterea. Si ca un cadru de reguli, acopera multe.
Strategie de continut vs strategie de marketing de continut
Care este diferenta dintre strategia de continut si marketingul de continut? Strategia de continut este o activitate de afaceri de nivel mai inalt decat marketingul de continut. Strategia de continut este foaia de parcurs care va ghideaza marketingul de continut. Luarea deciziei este cea care defineste cine va avea impact asupra continutului tau, cum va elimina continutul tau tot zgomotul si va obtine rezultatele dorite.
In plus, implica definirea succesului continutului.
Pe de alta parte, marketingul de continut este procesul de organizare, programare, creare, publicare si promovare a continutului.
Marketingul de continut este tactica care deriva din strategia de continut.
Strategia dvs. de continut defineste:
- Ce incerci sa obtii?
- la cine incerci sa ajungi
- Ce tipuri de continut veti posta?
- Cum va va sustine continutul marca
- Modalitatile in care continutul tau se va diferentia
- Cum iti vei promova si amplifica continutul
- Valorile care definesc succesul
Reflectati la urmatoarele. Nu ai planifica o calatorie fara sa-ti cunosti destinatia.
Strategia de continut asigura ca eforturile dvs. de marketing de continut va indreapta in directia corecta.
Fara o strategie bine definita, puteti pierde mult timp scriind continut care nu are impactul asupra audientei sau rezultatele comerciale pe care le doriti.
Cum sa dezvolti o strategie de continut in 15 pasi
Acum ca stiti ce si de ce, sa vorbim despre pasii si fluxurile de lucru specifice pe care ar trebui sa le urmati atunci cand creati un sablon de strategie de continut pentru marca dvs.
Stabiliti-va obiectivele de continut
Inainte de a lansa orice noua strategie de marketing de continut, este important sa stabiliti obiective de afaceri si KPI-uri clare.
La urma urmei, fara obiective nu puteti dezvolta o strategie, nu puteti masura succesul programului sau nu puteti comunica rentabilitatea investitiei partilor interesate ale companiei.
Concentrati-va pe rezultate
Obiectivele stimuleaza actiunea si va conduc strategia de continut, asa ca construiti-va obiectivele in jurul rezultatelor pe care doriti sa le obtineti.
La stabilirea obiectivelor, expertii sunt de acord ca veti realiza mai mult daca urmati o structura pe doua niveluri: obiective extensibile si obiective SMART.
Goluri ambitioase vs. Obiective SMART
Obiectivele stretch sunt aspirationale. Acestea sunt, de obicei, repere importante trimestriale sau anuale, concepute pentru a va impinge echipa sa obtina rezultate mai ambitioase.
Obiectivele SMART sunt specifice, masurabile, realizabile, realiste si limitate in timp (cu un termen limita clar).
Luati in considerare aceste obiective ale procesului pentru a va asigura ca indepliniti sarcinile necesare pentru a va atinge obiectivele intinse.
Aceste doua tipuri de obiective se sprijina reciproc si va ajuta sa va definiti strategia.
De exemplu, imaginati-va ca obiectivul dvs. este sa cresteti traficul organic al site-ului web catre continutul dvs. cu 100% intr-un an. Iata cateva obiective SAMRT care ar putea sprijini o astfel de initiativa:
- Publicati 25 de postari pe blog in fiecare luna
- Inregistrati un podcast saptamanal si o prezentare insotitoare
- Interactioneaza lunar cu 100 de postari terta parte
Dupa cum puteti vedea, ar fi dificil sa atingeti un obiectiv ambitios fara un plan structurat de marketing digital. In mod similar, obiectivele SMART ar fi aleatorii fara concentrarea unui obiectiv mai mare si mai motivant.
Definiti-va segmentele de audienta si personalitatea cumparatorului
Este timpul sa-ti cercetezi publicul si sa creezi personaje. Acest pas este esential deoarece dezvoltarea unei strategii de continut care vizeaza publicul gresit pierde timp si bani.
Audit de continut si analiza a decalajelor
Aflati cum sa efectuati un audit de continut pentru a identifica si inventaria tot continutul de marca existent si pentru a evalua eficacitatea acestuia. Un audit va ajuta sa determinati daca aveti:
- Lacune de continut competitiv
- Lacune de continut in interesul clientilor
- Lipsesc pasi in calatoria clientului
- continut irelevant
- pagini subperformante
Cand iti examinezi si evaluezi continutul, nu este suficient sa stii cine sunt clientii tai. Pentru a avea o strategie de continut puternica si diferentiata, trebuie sa faci si o analiza competitiva.
Cu toate acestea, nu te uita doar la strategia de continut a concurentilor tai directi.
Marcile de comert electronic majore pierd adesea trafic pentru a revizui site-uri si bloguri din industrie cu o strategie SEO puternica.
Companiile de servicii financiare pierd adesea clasamentele in motoarele de cautare din cauza site-urilor web si postarilor care genereaza clienti potentiali.
Asadar, luati nota de toate site-urile web care concureaza pentru atentia clientilor dvs. in cadrul SERP-urilor Google.
Efectuati cercetarea cuvintelor cheie
Indiferent daca obiectivul dvs. principal este generarea de clienti potentiali sau cresterea vanzarilor de comert electronic, aveti nevoie de trafic. Dar nu veti atrage mii de vizitatori pe site-ul dvs. numai cu continut bun. De asemenea, trebuie sa optimizati pentru cuvinte cheie.
Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul unei strategii de continut orientate spre SEO, deoarece va ghideaza catre cele mai valoroase subiecte si va mentine organizat.
Cu o cercetare amanuntita a cuvintelor cheie, veti putea trata subiecte in profunzime fara a scrie aceeasi postare pe blog de cinci ori. Asta inseamna mai mult trafic, mai multa implicare si mai multe conversii.
De unde incepi? Utilizati instrumentele Semrush pentru a descoperi subiectele care va intereseaza cel mai mult publicul.
De asemenea, puteti utiliza instrumente SEO pentru a detecta primele pagini ale concurentilor dvs., precum si termenii de top si cuvintele cheie cu coada lunga care genereaza cea mai mare parte a traficului acestora.
De asemenea, confirmati intrebarile pe care publicul dvs. le pune online. Utilizati instrumente precum Answer the Public si Answer Socrates sau Google Question Hub.
Acest lucru va ofera oportunitatea strategica de a fi primul care raspunde la o intrebare importanta. De asemenea, puteti bifa casetele „People Also Ask” (PAA) din SERP-urile Google pentru cuvintele cheie tinta.
In primul rand, va trebui sa identificati cuvintele cheie si intrebarile relevante pe care sa le vizati si sa observati intentia de cautare din spatele fiecareia. Pana atunci, va fi timpul sa cream continut.
Alegeti un sistem de management al continutului
Daca intentionati sa produceti mult continut, veti avea nevoie de un sistem solid de management al continutului (CMS).
Va permite CMS-ul dvs. sa creati, sa organizati, sa publicati si sa stocati diferite tipuri de continut, inclusiv postari de blog, audio, video, PDF-uri etc.?
Din fericire, exista multe optiuni din care sa alegi, in functie de nevoile tale.
Pentru magazinele mari de comert electronic, de exemplu, exista Magento, care are peste 200.000 de magazine online in peste 20 de industrii.
WordPress are cea mai mare cota de piata dintre orice CMS. Si Drupal este o optiune buna daca aveti nevoie de capacitati suplimentare de personalizare si de gestionare a datelor.
