Inditex isi continua angajamentul de a incerca sa isi adapteze modelul de afaceri la nevoile si tendintele diferitelor sale audiente si, in cele din urma, a decis sa inchida si sa nu mai opereze in China prin tinerele sale marci de moda Bershka, Pull&Bear si Stradivarius.
Lanturi ale caror unitati fizice multinationala spaniola, si o companie globala lider in domeniul modei, au decis deja sa se inchida la inceputul lunii ianuarie 2021, ca prim pas intr-o retragere in gigantul asiatic la care acum veti gasi acelasi raspuns intr-un canal online unde cele trei lanturi isi vor inceta activitatea si luna aceasta.
Potrivit informatiilor pe care Inditex le-a confirmat deja, multinationala textila de moda, in urma inchiderii deja intreprinse a intregii retele de stabilimente fizice din tara celor trei lanturi tinere de moda, iar acum cea a acestei inchideri a activitatii sale in canalul online, din acest moment isi va redirectiona toate eforturile pentru a incerca sa-si impulsioneze activitatea in gigantul asiatic prin lanturile Zara, Massimo Dutti, Oysho si Zara Home. Branduri comerciale cu care in prezent, si conform informatiilor actualizate oferite de multinationala textila de pe propria pagina oficiala online, opereaza in China printr-un total de 279 de unitati. Unele magazine care in niciun caz nu vor fi afectate de inchiderea activitatii online a Bershka, Pull&Bear si Stradivarius, care, la randul lor, vor inceta definitiv sa mai opereze in China, inclusiv prin platforme precum Alibaba’s Tmall, unde aveau propriul magazin virtual emblematic, luna aceasta. Lasandu-si de acum prezenta redusa doar la un serviciu pentru clienti, care va ramane disponibil, potrivit mediului de stiri Wwd, doar pana pe 31 august.
„Asa cum a procedat in ultimii ani”, a comunicat multinationala spaniola de moda, „Inditex va continua sa se adapteze la cererea clientilor sai din China”. Actiune pentru care, din acest moment, adauga acestia, isi va concentra „oferta sa de moda de calitate pe experienta unica si integrata a magazinelor si online Zara, Massimo Dutti, Oysho si Zara Home”.
Trezirea si ascensiunea marcilor locale chinezesti
Dupa cum am subliniat la inceputul acestor linii, a fost la inceputul lunii ianuarie 2021, cand liniile generale ale noii politici comerciale pe care Inditex incepuse deja sa o implementeze in operatiunile sale din China au inceput sa transcende. O strategie cu care au ajuns sa raspunda principalelor obiective stabilite in noul lor plan de optimizare si digitalizare „Orizont 2022”, prezentat la inceputul lunii iunie 2020, la cateva luni dupa izbucnirea pandemiei, si care, in ceea ce priveste Piata chineza urma sa insemne, pe langa acest angajament mai mare fata de unitatile mai mari care puteau indeplini si functii de centre logistice si de distributie pentru comenzile online, inchiderea tuturor magazinelor fizice ale Bershka, Pull&Bear si Stradivarius.
In ciuda faptului ca acestea erau intentiile care au fost anuntate initial pentru China la acea vreme, o piata alaturi de Spania si Japonia care a fost printre principalele afectate de implementarea acelui plan de optimizare „Orizont 2022”, multinationala spaniola a decis acum sa elimina definitiv cele trei branduri tinere de moda din gigantul asiatic. O actiune care sa raspunda dificultatilor pe care cele trei lanturi le-ar fi intampinat atunci cand era vorba de a-si croi propria nisa in randul comunitatilor noilor generatii de consumatori chinezi. Un public tanar fata de care nu ar fi reusit in cele din urma sa se pozitioneze, printre alte motive datorita gradului ridicat de competitivitate care exista in prezent pe piata chineza,
Aceasta este o schimbare a obiceiurilor de tendinta ale populatiei chineze despre care nu putini prescriptori au avertizat, in ceea ce ii determina pe consumatorii chinezi sa perceapa acelasi lucru la nivel comparativ, atat din punct de vedere al calitatii, cat si al designului. cu care sunt percepute firmele occidentale. Un fapt care ar fi determinat lanturi precum Bershka, Pull&Bear sau Stradivarius sa piarda batalia din tara asiatica impotriva concurentilor chinezi precum Peacebird, Urban Revivo sau Mo&Co. Toate lanturile care, pe langa China si principalele piete asiatice, opereaza deja prin canalul online pe principalele piete occidentale, din Statele Unite pana in Marea Britanie, trecand prin Spania, prin servicii chiar de livrare gratuita cu o comanda minima.
Pierderea a 291 de puncte fizice de vanzare in China
Analizand situatia actuala a afacerilor comerciale ale Inditex in China si care a fost evolutia acesteia in ultimii ani, din acele 279 de magazine pe care Grupul Spaniol le are in prezent in China, 127 ar raspunde magazinelor operate sub brandul Zara, 63 sunt active. ca magazine Massimo Dutti, 55 ca magazine Oysho si restul de 34 ca magazine Zara Home, lantul Inditex de articole de uz casnic si decoratiuni, conform informatiilor furnizate de multinationala spaniola ca cele mai recente informatii actualizate de pe site-ul sau.
Din aceste date, si drept consecinta nu trebuie sa uitam aceasta politica de optimizare si angajamentul ei fata de unitati mai mari, asumat sub umbrela planului sau „Orizont 2022”, lansat de companie in iunie 2020, deduce ca compania este inca in proces. de ajustare si restructurare a activitatii sale comerciale in China. O piata in care, in afara de aceasta iesire definitiva in care s-ar imbarca Bershka, Pull&Bear si Stradivarius, si pe lanturi, fata de cele 133 de magazine pe care le avea Zara la 31 ianuarie 2022, lantul ar fi ajuns sa piarda, in absolut. termeni si in ciuda ultimelor sale deschideri in China, un total de 6 puncte de vanzare pe parcursul acestui an 2022. In timp ce Massimo Dutti ar fi trecut de la 70 la 63, pierderea a 7 puncte de vanzare; Oysho de la 61 la 55, pierzand 6 unitati; si Zara Home de la 39 la 34, reducandu-si amprenta cu inca 5 puncte de vanzare. Iesind astfel multinationala ca urmare a exploatarii a 303 magazine, la sfarsitul ultimului an complet din 2021, cu o amprenta comerciala in China a celor 279 de unitati.
Si daca aceasta a fost cea mai recenta si cea mai recenta evolutie a activitatii sale in gigantul asiatic, retragerea si restructurarea modelului sau de afaceri pe care Inditex l-a practicat asupra operatiunilor sale din China, ajunge sa fie vazut si mai clar daca ne intoarcem la sfarsitul exercitiului sau financiar 2019. Ultimul care a fost finalizat in afara efectelor pandemiei de coronavirus, intr-un moment pentru care, la 31 ianuarie 2020, Inditex opera in China continentala, pe langa platformele de vanzare online respective. , cu o retea comerciala fizica de 570 de unitati. Puncte de vanzare care au ajuns sa se piarda, in doar 2 ani, un total de 291 de magazine pana la atingerea celor 279 actuale pe care le are Inditex,
Inditex, in maxime de facturare si profit
Cu toate acestea si in ciuda a tot ceea ce s-a subliniat, din punct de vedere economic multinationala spaniola, stiind sa faca fata tuturor dificultatilor care apar in mod specific in activitatea sa de companie lider in industria modei, precum si celor care provin din din punct de vedere macroeconomic, in principal din cauza pandemiei, a razboiului din Ucraina si a unei spirale inflationiste fara precedent, ea continua sa demonstreze ca are un model de afaceri solid, capabil sa faca fata uraganelor si valurilor.
Continuand cu aceasta evaluare, si in timp ce multinationala a decis deja sa introduca masuri impotriva cresterii costurilor, precum limitarea livrarii gratuite la domiciliu, in acesti termeni economici, Inditex a oferit la inceputul lunii iunie trecut o ultima actualizare a conturilor sale, anuntand rezultatele sale pentru primul trimestru al noului sau an din 2022. Perioada cuprinsa intre 1 februarie si 30 aprilie a aceluiasi an, pe care compania a finalizat-o la maximum si peste valorile sale anterioare pandemiei, cu o cifra de afaceri de 6.742 milioane euro si un profit net record de 940 de milioane de euro.
