Era digitală a reușit să schimbe total conceptul achizițiilor, aducând noi modalități de a vinde, cumpăra sau promova produse, bunuri sau servicii. Astfel a luat naștere și consumatorul inteligent, digital, care are la dispoziție prin intermediul internetului, toate informațiile de care are nevoie pentru a verifica prețurile unui produs, serviciile oferite de anumite companii, prestigiul acestora și promoțiile frecvente. Pe fondul acestor schimbări, marketingul de conținut a cunoscut o reală creștere, tot mai multe companii apelând la ajutorul experților pentru promovarea produselor și serviciilor oferite, prin intermediul publicității digitale, mai precis al advertorialelor.
Ce reprezintă un adevertorial?
Prin definiție, un advertorial este o reclamă dintr-un ziar, o revistă sau un site web care arată întocmai ca un articol din cadrul publicației, fiind o combinație între o reclamă și un editorial. Adevertorialele sunt articole publicitare cu conținut plătit, concepute pentru a face publicitate unui brand. Deși advertorialele nu oferă aspectul evident al reclamelor, ele îndeplinesc aceeași funcție ca și reclamele normale.
Advertorialul prezintă o formă de publicitate subtilă, dar profesională a produselor, bunurilor și serviciilor, cu scopul de a genera mai multe vânzări și venituri pentru producător. Reclamele publicitare sunt publicate pe site-uri web, de regulă sub formă de articole.
Reclamele publicitare sub forma unor advertoriale sunt mai atractive pentru cititori, fiindcă acestea sunt redactate sub forma unor articole și oferă informații elocvente despre un anumit produs sau serviciu.
Ce trebuie să conțină un advertorial?
Un advertorial trebuie să aibă în primul rând un titlu captivant, atrăgător, care să convingă cititorul să citească articolul. Introducerea este și ea importantă, încercând să facă cititorul interesat de subiect, printr-un scurt paragraf care subliniază ideea generală a articolului.
Conținutul unui advertorial este condus de obiectivul acestuia, cuprinzând informații detaliate despre brandul, produsele sau serviciile despre care se dorește a fi reclama. La final, advertorialul folosește un îndemn la acțiune, fie abonarea la newsletter, citirea unui alt articol sau link către pagina brandului, dar elaborat într-un mod elegant, nu agresiv.
Ce trebuie șă știți înainte de a publica un advertorial?
Un advertorial este un anunț plătit, o formă de reclamă, publicată online pe un ziar sau o revistă, întocmai ca și un articol normal. Redactarea unor advertoriale trebuie să țină cont de conținutul editorial al publicațiilor în care vor fi postate, de stilul de scriere, dimensiunea fontului, utilizarea diacriticelor sau lipsa lor, forma titlurilor sau alte elemente vizuale.
Atunci când alegeți ziarul sau revista în care urmează să fie publicat adevertorialul, trebuie să luați în considere publicul, mai precis, trebuie avut în vedere dacă produsele sau serviciile descrise, se potrivesc consumatorului care citește respectiva publicație.
Fiecare advertorial trebuie să fie susținut cu informații adecvate despre produs sau serviciu, întrucât acesta ajută un brand să informeze cititorii despre produsele sau serviciile sale într-un mod unic.
Advertorialele – un instrument puternic de publicitate digitală
Un advertorial este un conținut original, foarte util pentru utilizator, deoarece îl va ajuta să înțeleagă mai bine un proces, cum să folosească un produs sau serviciu de care are nevoie, prin intermediul caracteristicilor produsului sau serviciului respectiv, regăsite în text.
Adevertorialul nu reprezintă o vânzare directă a unui produs și este redactat într-un limbaj simplu, atractiv, ușor de înțeles pentru fiecare tip de consumator în parte. În funcție de complexitatea produsului sau serviciului oferit, acest tip de articole publicitare au o lungime aproximativă cuprinsă între 600 și 850 de cuvinte, pentru a nu plictisi consumatorul care citește advertorialul.
Dacă doriți să creșteți notorietatea brandului prin reclame plătite, un advertorial reprezintă o alternativă ideală. Advertorialul, redactat sub forma unui articol, va fi la îndemâna cititorilor mai mult timp după publicare, acesta păstrându-se în istoricul publicațiilor, astfel încât, la o simplă căutare pe motoarele de navigare, advertorialul poate fi găsit și peste câțiva ani. Așadar, nu va trebui să plătiți frecvent pentru a crește vizibilitatea articolului și veți putea câștiga trafic organic continuu.
Dacă vă întrebați cât costă un adevertorial, trebuie să știți că prețul nu este unul fix. Acesta diferă de la un articol la altul, fiind stabilit în funcție de gradul de complexitate al articolului publicitar, dar și de notorietatea publicației unde va fi postat.
